為何韓國遊客來台灣瘋狂搶購威士忌，甚至甘願排隊數小時？

Question

Accepted Answer

韓國遊客來台瘋搶威士忌，主因是「名人效應」與「價格優勢」的雙重加乘

2024年，超過780萬國際旅客造訪台灣，其中韓國旅客更突破百萬人次，成為台灣觀光市場的重要客群。近期，台北市永康街等觀光熱點出現大量韓國遊客排隊搶購烈酒的現象，其中金車噶瑪蘭威士忌更是備受青睞。此現象並非偶然，而是由韓國影視與流行文化名人效應，加上台灣相對優惠的稅制所形成的價格差異所驅動，讓台灣威士忌成為韓國旅客來台必買的「神級伴手禮」。
名人效應推升台灣威士忌國際知名度

台灣威士忌在韓國的聲名鵲起，可追溯至2022年，當時由朴贊郁執導的電影《分手的決心》中，將噶瑪蘭威士忌自然融入劇情，導演本人對噶瑪蘭的喜愛，無意間為品牌在韓國創造了曝光機會。緊接著，韓國天團防彈少年團（BTS）隊長 RM 在其脫口秀節目《SUCHWITA》中，公開讚賞並品飲噶瑪蘭 Oloroso 雪莉桶威士忌，此舉更進一步引爆了噶瑪蘭在韓國的熱度，使其成為韓國消費者爭相追逐的目標。
台灣的價格優勢是吸引韓國遊客主因

韓國對進口烈酒課徵嚴苛的稅負，包含關稅、酒稅、教育稅及營業稅，使得進口威士忌在韓國的售價往往是台灣本地價格的三倍以上。相較之下，台灣的威士忌稅制相對寬鬆，每度酒精濃度僅課徵新台幣2.5元，以一瓶常見的0.7公升、40%酒精濃度的威士忌為例，稅金僅約70元。加上台灣本地生產的噶瑪蘭威士忌無需支付進口關稅，且許多酒類專賣店提供觀光客退稅服務，種種因素疊加，使得台灣成為韓國旅客購買威士忌的價格窪地。
購物體驗與商品豐富度加深吸引力

台灣的酒類專賣店與大型賣場，經常可見韓國遊客仔細挑選架上的烈酒，並將噶瑪蘭等品牌放入購物車。除了價格上的絕對優勢，台灣市場上豐富的威士忌品項，包含多款噶瑪蘭的特殊桶系列，也提供韓國消費者更多元的選擇。對許多韓國旅客而言，能在台灣以較低的價格購入心儀的威士忌，並將其作為伴手禮帶回國，已成為一趟台灣行的重要體驗，即使需要排隊數小時也甘之如飴。

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