Mirumi機器人僅僅依靠「可愛」賣點，為何能在募資平台Kickstarter上吸引超過1300人參與？

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Mirumi靠可愛爆紅，募資金額遠超預期

日本新創公司Yukai Engineering在CES 2025消費電子展上，推出了一款名為「Mirumi」的互動機器人掛飾，這款外型像樹懶的毛茸茸小生物，主打聽見主人呼喚會回頭、被摸會害羞等互動功能，迅速在社群媒體上引發話題。儘管Mirumi沒有任何實用功能，但憑藉著「可愛」的賣點，在募資平台Kickstarter上獲得廣大迴響，吸引超過1300人參與募資，總金額更突破31.3萬美元，遠遠超出原定目標。預計2026年正式量產開賣時，售價將高達150美元。

情緒價值當道，可愛經濟擄獲人心

Mirumi之所以能獲得成功，很大程度上歸功於現代消費者對於「情緒價值」的追求。在這個壓力日漸增大的社會，可愛的事物往往能帶給人們療癒和放鬆的感受。Mirumi精準地抓住了這一點，透過模擬寵物的行為模式，例如轉頭、害羞等動作，讓使用者感受到被關愛和陪伴的溫暖。此外，Mirumi小巧的體積和多樣的互動方式，也使其成為一個理想的隨身夥伴，隨時隨地都能提供情緒上的支持。

Kickstarter助攻，夢想商品快速實現

Mirumi選擇在Kickstarter上進行募資，也是其成功的重要因素之一。Kickstarter作為全球知名的群眾募資平台，提供了一個讓新創團隊向大眾展示創意、募集資金的管道。透過Kickstarter，Yukai Engineering能夠直接與潛在消費者互動，收集意見回饋，並建立社群。此外，Kickstarter的募資模式也能夠降低新創團隊的風險，確保產品在正式量產前就擁有足夠的市場需求。

潮流玩具崛起，魅力機器人引領風潮

近年來，潮流玩具市場蓬勃發展，許多設計獨特、造型可愛的玩具都受到了消費者的追捧。例如，Labubu精靈玩具就曾風靡一時，成為許多人爭相收藏的對象。Mirumi的出現，也被一些外媒視為有機會取代Labubu的新一代「可愛市場」霸主。專家分析，Mirumi不僅僅是一個絨毛玩具，更是一個能夠與人互動的「魅力機器人」，其設計靈感來自於嬰兒與人互動的喜悅，加上粉嫩的配色和精緻的細節，充分滿足了消費者對於可愛事物的需求。

疫情時代下的陪伴需求，互動設計成關鍵

從整體情況來看，Mirumi的成功也反映了疫情時代下人們對於陪伴和情感連結的渴望。在疫情期間，許多人面臨隔離、社交距離等限制，使得人與人之間的互動減少。此時，像Mirumi這樣能夠提供情感支持的產品，就更容易受到消費者的青睞。此外，Mirumi的互動設計也是其一大亮點，透過觸摸、聲音等方式，Mirumi能夠給予使用者即時的回饋，創造出更真實、更親密的互動體驗，這也是傳統玩具難以比擬的優勢。

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